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智能家电下乡和以旧换新政策相继落地 多家企业新举措补全回收拆解产业链

发布日期:2022-06-28

6月17日,工信部等五部门发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》(下称《指导意见》),《指导意见》指出要引领绿色产品消费。减缓完备家用电器和照明产品等终端用能产品能效标准,促进节约能源空调、冰箱、热水器、高效灯光产品、可降解材料制品、低VOCs油墨等绿色节约能源轻工产品消费。引导企业通过工业产品绿色设计等方式强化绿色产品和服务供给能力。完善政府绿色采购政策,加大绿色低碳产品订购力度。鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

随着相关政策持续落地,家电企业也有进一步动作。四川长虹内部人士在接受《证券日报》记者专访时回应,“长虹系由”公司正积极响应当地积极开展的补贴总金额达2000万元的“2022年家电消费补贴活动”,并计划再进行追加补贴。

美的集团、海尔智家、格力电器涉及负责人也对记者称之为,目前公司正在推进新一轮以旧换新活动,在新政的指导下,涉及活动的实施将极具明确性,会根据《指导意见》进行部分细节的调整,并进一步强化对重复使用拆解企业的引进。

新一轮家电下乡大幕冲破

今年以来,有关家电补贴政策陆续实施,意图进一步提振消费信心、激发市场活力。

今年4月26日,国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》明确指出,以汽车、家电为重点,引导企业面向农村积极开展促销,鼓励有条件的地区积极开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

此前多地已经发售家电消费券,此举被业内视为是新一轮家电上山下乡的前奏。

北京市、日照市、海口市等各城市近日发出了促进家电消费的实施方案,明确家电消费券的派发及用于规则。其中,北京已于4月份开始面向消费者派发绿色节能消费券,总计超强3亿元。

新一轮家电下乡在销售、产业层面的落地,正在各地有序积极开展。中国电子视像行业协会副秘书长董敏对记者回应,根据各地情况不同,家电上山下乡补贴开始时间也有所不同,不过根据各地情况来看,新一轮家电上山下乡大幕才刚刚拉开,《指导意见》公布后,将让新一轮家电上山下乡力度持续强化,对企业在绿色环保、以旧换新等方面具体措施的落地也更具指导意义。

新一轮家电上山下乡将更侧重增进家电更新与追加市场需求的获释。“与此前几轮家电上山下乡是不同的,随着下沉及农村家电市场经常出现的新变化,本轮家电下乡将因地制宜、精准补贴,且更侧重推展绿色环保产业链的构建。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟认为。

四川长虹上述人士表示:“家电上山下乡相关新政策为我们家电零售和制造企业开展相应家电消费活动提供了巩固的社会基本盘和政策支持。新一轮家电下乡,是在目前城市家庭对大件家电需求相似饱和、城市家电消费市场增长潜力不足之下进行的,企业将通过推展‘好产品’上山下乡,挖出农村消费市场潜力,进而激发沉降市场的消费活力。”

在钉科技创始人丁少将显然,《指导意见》对于进一步引领和推动家电产业的智能、绿色转型升级以及扩大消费有促进作用,不过明确配套的涉及措施还须要进一步落地,特别是对消费末端资金补贴和供给端财税优惠等刺激扶植政策的落实,“家电企业也要加强产品结构化调整,在技术、渠道等多方面作好准备,满足政策刺激下多元市场的用户和政企客户市场需求。”

上市公司积极关注政策动向

随着《指导意见》的发布,目前多家家电上市公司都表示正积极关注政策动向,并进一步加大部署力度。

长虹美菱方面6月17日在投资者互动平台表示,目前,公司也在密切注目家电上山下乡的相关政策信息动向,同时将大力部署产品规划和涉及的前进工作。其中国区相关负责任人称,长虹系公司还将联合专业的旧家电重复使用处置机构,将原有家电直接回收不再展开二次销售。

“上一轮家电下乡活动的家电产品广泛进入‘退休’换机期,给市场带给更多空间,在这轮家电下乡中,在市场端的以旧换新、在生产端的绿色重复使用拆解体系将是家电企业发力的重点。”四川长虹上述负责人对记者表示。

格力电器市场部人士也向记者透露,其“以旧换新”活动会在7月1号月上线打开。格力将把“以旧换新”作为长期稳定的优惠项目。海尔智家相关负责人也向记者表示,6月17日,海尔智家协同当地政府启动焕新家电节,投放3000万元用作以旧换新原价补贴。

行业协会也有所行动。6月15日,中国电子视像行业协会和京东家电牵头发布《2022彩电产品“汰原有换优”引荐指南》。中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌表示,“汰原有换优”作为彩电行业的重点工程,此次活动鼓励用户出局非智能、画质体验差、耗能高且不存在安全隐患的超龄服役产品,为行业发展获取新的动能。

以旧换新相关项目的持续前进,对我国家电企业在重复使用拆解产业链的构件上也明确提出新的拒绝。目前,在产业链上,海尔智家和格力电器都已自建报废工厂,美的集团则与多家国家授权拆解企业展开合作。长虹内部人士回应,通过长虹华意、长虹美菱、长虹格润这三家企业,长虹系已构成还包括上游核心部件供应、终端产品生产制造、终末废旧家电回收等在内的原始的产业生态体系。

奥维云网数据显示,目前单家电重复使用环节产业规模已多达500亿元,产业链中下游拆解、造就更新消费规模预计将多达千亿元。

“在以旧换新等措施造就之下,重复使用产业已经沦为家电企业重点发力的领域,下一步不排除部分巨头通过并购等方式重构并建立成熟完善的家电重复使用体系,而部分孵化企业也未来将会独立上市。”丁少将称之为。